【美容免許持ち】”ミルボン”が業界NO.1である理由を分析【株投資目線】

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こんばんは。shunです。

ぼくは高校卒業後、美容師の専門学校に行き、
美容免許まで取得しています。

その時から、
メーカーなどに少し詳しくなっていくのですが、
そのときに有名だったメーカーがあります。

  • ミルボン
  • シュワルツコフ
  • ウェラ
  • ロレアル

この辺りが有名だったと記憶しています。
その中でも存在感のあった

“ミルボン”

 

  • なぜこんなに成長できたのか
  • ミルボンの強気な経営戦略
  • 他の美容会社はどうなのか

この辺りを押さえていこうと思います。

  元美容師が教える良い店の選び方

”ミルボン”がなぜこんなに成長したかを分析

shun's article picture - wind the hair
 
美容免許を持っているとは言っても、
専門的な知識は10年前で止まっているので、

知り合いに少しインタビューしてみました。

  • どこのメーカーが強く感じるか
  • 自分の店でどのメーカーを使いたいか

このような質問をしたところ、
ほとんどの方から帰ってきた答えが、

ミルボンということでした。

なぜこんなに”ミルボン”に魅力があるのか

最近、”美容師専売品”というものが、
どんどんなくなっていく時代となっています。

  • ECサイトの普及
  • 美容商品の売り上げの低下

出さざるを得なかったとも言えます。
その中で”オージュア”というトリートメントをご存知でしょうか。

ミルボンの出す使用許可試験を受けた人しか扱えない。

そんなプレミアムなトリートメントとなっています。

絶対に外に出して行ったほうが、
売り上げが上がるにも関わらずに、

わざわざ販売の幅を狭めます

逆にこれが”特別感”を出し、
現在の美容室の風潮とよく合うというわけです。

最近の美容室の風潮

美容師の知り合いに聞いてみると、
安い美容室より、少し高い美容室の方がお客さんが入るそうです。

そんなこともあって、
値段もここ何年かで基準が上がっています。

そうなるとその分高級志向となりますので、
このようなミルボンの商品が好まれます。

逆に少し安めの一般に販売される、

  • 資生堂
  • クラシエ
  • パンテーン

よりも業績を上げる要因となっているようです。

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株式投資目線の”4919 ミルボン”を分析

shun's article picture - hair make artist
 
ここでは業績分析や投資家目線で見ていきます

コロナ禍においてダメージを受けたように見えますが、
業績はそこまで下げませんでした。

それだけミルボンを普段使いしている人が多い。

 
というのがおそらく理由になり得ると思います。

株式優待・配当は

配当金はここ3年間以外は、
ほぼ増配や株式分割による実質増配により

伸ばしてはいるようです。

しかし株式優待は一時期改悪していたり、
株価・業績が上がっている割には、

そこまで高いという感じではありません

ただこれだけの安定経営にもなると、
売りたい人はほぼいないようで

今後の株価の減少もないように思えます。
外国での営業も成功しているようで、

中国・韓国などのアジアで成功しているようです。

 
ただ、指数としては割安感はなく
何かマイナスの材料が出ることがあれば、

一気に崩れそうな気もしています。

  アフターコロナに向けてはスキンケア含めて要チェックです!

まとめ:美容業界の先は案外明るい??
”ミルボン”以外の上場株も分析

shun's article picture - more hair color
 
最後の方で悪いことも言いましたが、
美容系は変わったジャンルも出てこず、

他の業界からの参戦が難しい業界です。

 
なので、いきなり荒らされることもなく、
人気さえあれば、安定経営は揺るがないと思っています。

この”人気があれば”がかなり大事なのですが、
これが他の企業でよく見えます。

美容の他企業を分析

先ほども言っていますが、

  • 4911 資生堂

一般向けに市販商品を多く出しますが、
巣篭もり需要があるはずも、業績は現在も落としています

あとは、

  • 4917 マンダム(ギャッツビーなど)
  • 9439 エム・エイチ・グループ(モッズヘア)

昔はよく名前を聞いたものですが、
最近は業績もかなり落としていて、

事業縮小していっています。
人気がなくなれば商品すら無くなっていくので、

回復がどんどん難しくなります。

その中で業績を上げている、
4919 ミルボン

これがどれだけすごいのか。

という話でもあります。
ぼく自身ミルボン製品ばかり使っているので、

少し商品紹介して終わりです。
本当に使いやすい商品が多いので、

悩んでる方は試してみてください。
割と安いです。



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おわり

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